Brend
Brend
Brend
Danijela
Danijela
Danijela
4. srp 2025.
4. srp 2025.
4. srp 2025.
Zašto je osjećaj izgubljenosti najbolja stvar za tvoj brend (i kako pronaći izlaz)
Zašto je osjećaj izgubljenosti najbolja stvar za tvoj brend (i kako pronaći izlaz)
Zašto je osjećaj izgubljenosti najbolja stvar za tvoj brend (i kako pronaći izlaz)
Što bi se dogodilo kad bi uronila u kaos?
2016. godine sam sa košarkaškog terena uronila u nešto djelomično novo. Dizajn, video editing, pisanje. Kasnije sam iz agencije krenula u freelancing vode.
Kroz zadnjih 9 godina prolazila sam različite sezone i faze "crnih rupa". Bila sam u prividno odličnoj poziciji - "sama svoj šef" i sloboda. Ali, kako sam se i ja razvijala, tako sam nakon svakog "chaptera" bila ponovno na nekom početku.
Cijeli život smo obučavani da slijedimo scenarij.
Navikli smo na linearne rezultate škola i poslova.
Navikli smo da nam netko drugi daje sigurnost.
Najteži dio ponovnog preuzimanja kontrole nad vlastitim životom (i kad je u pitanju izgradnja brenda) je slaganje konkretnih dijelova slagalice dok se ne formira dovoljna količina vizije gdje imamo dovoljno jasnoće djelovati s povjerenjem.
U početku, slagalica izgleda razbacano.
Naš mozak ne može to shvatiti.
Pod stresom smo i zabrinuti, što dovodi do uskih i negativnih misli zbog čega je mukotrpno uočiti nove prilike.
Događalo mi se (i događa mi se još uvijek) da ostavim sve ono što sam do sad stvorila jer samokritika vodi glavnu riječ i na kraju se uhvatima, kako ja to zovem, kreativne prokrastinacije. Prepravljam sustav planiranja u Notionu, planiram nove početke od ponedjeljka, nova strategija sadržaja. Kao da je to neki djelotvoran način izlaska iz zaglavljenosti.
Shvatila sam da je rješenje...
→ Daj si dopuštenje da se osjećaš zaglavljeno.
Dopusti mi da objasnim što želim reći.
Razlog zašto se osjećaš izgubljeno u svim aspektima svog brenda je taj što nemaš jasan cilj prema kojem bi djelovala.
Poneki ne znaju ni što žele.
Pošto se osjećaju izgubljeno i njihov um je uznemiren, "jasan cilj" je posljednja stvar o kojoj će njihov um moći razmišljati i često će izmišljati izgovore zašto to nije pravi cilj za kojim treba težiti.
Stvar je u tome što ciljevi ne postoje izolirano.
Ponekad negativan ishod je razlog protiv kojeg ćeš se boriti svim silama, a nakon što ga iskusiš iz prve ruke, učinit ćeš sve da ga ne proživiš ponovno.
Upravo sam zbog ovog dala otkaz dugogodišnjem klijentu i, vodeći se iskustvima, počela se pitati što to ja zapravo želim.
Ponekad je jednostavno veći benefit kalibriranja kompasa za 1°.
→ Ne treba ti još jedna estetika.
Toliko toga što se u kreativnom svijetu prodaje kao jasnoća zapravo je izbjegavanje. Tvoj brend ne počinje brend strategijom, nego otkrivanjem svojih slojeva.
Iz ove točke počinje nit tvog brenda koja daje smjer svemu - odabiru niše (ili pak ne), odabiru ciljane skupina, pozicioniranju, stvaranju ponude, kreiranju plana sadržaja.
Učeni smo oblikovati svoj identitet kako bi odgovarao algoritmu. Da budemo ukusni. Dosljedni. Brendirani.
Ali brendiranje koje se čini kao kostim uvijek vodi do izgaranja.
Kreativci koji pokreću ljude nisu uvijek najdosljedniji ili "najstrateškiji". Oni su ti koji se usude pojaviti pomalo kaotično.
Što bi se dogodilo kad bi uronila u kaos?
2016. godine sam sa košarkaškog terena uronila u nešto djelomično novo. Dizajn, video editing, pisanje. Kasnije sam iz agencije krenula u freelancing vode.
Kroz zadnjih 9 godina prolazila sam različite sezone i faze "crnih rupa". Bila sam u prividno odličnoj poziciji - "sama svoj šef" i sloboda. Ali, kako sam se i ja razvijala, tako sam nakon svakog "chaptera" bila ponovno na nekom početku.
Cijeli život smo obučavani da slijedimo scenarij.
Navikli smo na linearne rezultate škola i poslova.
Navikli smo da nam netko drugi daje sigurnost.
Najteži dio ponovnog preuzimanja kontrole nad vlastitim životom (i kad je u pitanju izgradnja brenda) je slaganje konkretnih dijelova slagalice dok se ne formira dovoljna količina vizije gdje imamo dovoljno jasnoće djelovati s povjerenjem.
U početku, slagalica izgleda razbacano.
Naš mozak ne može to shvatiti.
Pod stresom smo i zabrinuti, što dovodi do uskih i negativnih misli zbog čega je mukotrpno uočiti nove prilike.
Događalo mi se (i događa mi se još uvijek) da ostavim sve ono što sam do sad stvorila jer samokritika vodi glavnu riječ i na kraju se uhvatima, kako ja to zovem, kreativne prokrastinacije. Prepravljam sustav planiranja u Notionu, planiram nove početke od ponedjeljka, nova strategija sadržaja. Kao da je to neki djelotvoran način izlaska iz zaglavljenosti.
Shvatila sam da je rješenje...
→ Daj si dopuštenje da se osjećaš zaglavljeno.
Dopusti mi da objasnim što želim reći.
Razlog zašto se osjećaš izgubljeno u svim aspektima svog brenda je taj što nemaš jasan cilj prema kojem bi djelovala.
Poneki ne znaju ni što žele.
Pošto se osjećaju izgubljeno i njihov um je uznemiren, "jasan cilj" je posljednja stvar o kojoj će njihov um moći razmišljati i često će izmišljati izgovore zašto to nije pravi cilj za kojim treba težiti.
Stvar je u tome što ciljevi ne postoje izolirano.
Ponekad negativan ishod je razlog protiv kojeg ćeš se boriti svim silama, a nakon što ga iskusiš iz prve ruke, učinit ćeš sve da ga ne proživiš ponovno.
Upravo sam zbog ovog dala otkaz dugogodišnjem klijentu i, vodeći se iskustvima, počela se pitati što to ja zapravo želim.
Ponekad je jednostavno veći benefit kalibriranja kompasa za 1°.
→ Ne treba ti još jedna estetika.
Toliko toga što se u kreativnom svijetu prodaje kao jasnoća zapravo je izbjegavanje. Tvoj brend ne počinje brend strategijom, nego otkrivanjem svojih slojeva.
Iz ove točke počinje nit tvog brenda koja daje smjer svemu - odabiru niše (ili pak ne), odabiru ciljane skupina, pozicioniranju, stvaranju ponude, kreiranju plana sadržaja.
Učeni smo oblikovati svoj identitet kako bi odgovarao algoritmu. Da budemo ukusni. Dosljedni. Brendirani.
Ali brendiranje koje se čini kao kostim uvijek vodi do izgaranja.
Kreativci koji pokreću ljude nisu uvijek najdosljedniji ili "najstrateškiji". Oni su ti koji se usude pojaviti pomalo kaotično.
Što bi se dogodilo kad bi uronila u kaos?
2016. godine sam sa košarkaškog terena uronila u nešto djelomično novo. Dizajn, video editing, pisanje. Kasnije sam iz agencije krenula u freelancing vode.
Kroz zadnjih 9 godina prolazila sam različite sezone i faze "crnih rupa". Bila sam u prividno odličnoj poziciji - "sama svoj šef" i sloboda. Ali, kako sam se i ja razvijala, tako sam nakon svakog "chaptera" bila ponovno na nekom početku.
Cijeli život smo obučavani da slijedimo scenarij.
Navikli smo na linearne rezultate škola i poslova.
Navikli smo da nam netko drugi daje sigurnost.
Najteži dio ponovnog preuzimanja kontrole nad vlastitim životom (i kad je u pitanju izgradnja brenda) je slaganje konkretnih dijelova slagalice dok se ne formira dovoljna količina vizije gdje imamo dovoljno jasnoće djelovati s povjerenjem.
U početku, slagalica izgleda razbacano.
Naš mozak ne može to shvatiti.
Pod stresom smo i zabrinuti, što dovodi do uskih i negativnih misli zbog čega je mukotrpno uočiti nove prilike.
Događalo mi se (i događa mi se još uvijek) da ostavim sve ono što sam do sad stvorila jer samokritika vodi glavnu riječ i na kraju se uhvatima, kako ja to zovem, kreativne prokrastinacije. Prepravljam sustav planiranja u Notionu, planiram nove početke od ponedjeljka, nova strategija sadržaja. Kao da je to neki djelotvoran način izlaska iz zaglavljenosti.
Shvatila sam da je rješenje...
→ Daj si dopuštenje da se osjećaš zaglavljeno.
Dopusti mi da objasnim što želim reći.
Razlog zašto se osjećaš izgubljeno u svim aspektima svog brenda je taj što nemaš jasan cilj prema kojem bi djelovala.
Poneki ne znaju ni što žele.
Pošto se osjećaju izgubljeno i njihov um je uznemiren, "jasan cilj" je posljednja stvar o kojoj će njihov um moći razmišljati i često će izmišljati izgovore zašto to nije pravi cilj za kojim treba težiti.
Stvar je u tome što ciljevi ne postoje izolirano.
Ponekad negativan ishod je razlog protiv kojeg ćeš se boriti svim silama, a nakon što ga iskusiš iz prve ruke, učinit ćeš sve da ga ne proživiš ponovno.
Upravo sam zbog ovog dala otkaz dugogodišnjem klijentu i, vodeći se iskustvima, počela se pitati što to ja zapravo želim.
Ponekad je jednostavno veći benefit kalibriranja kompasa za 1°.
→ Ne treba ti još jedna estetika.
Toliko toga što se u kreativnom svijetu prodaje kao jasnoća zapravo je izbjegavanje. Tvoj brend ne počinje brend strategijom, nego otkrivanjem svojih slojeva.
Iz ove točke počinje nit tvog brenda koja daje smjer svemu - odabiru niše (ili pak ne), odabiru ciljane skupina, pozicioniranju, stvaranju ponude, kreiranju plana sadržaja.
Učeni smo oblikovati svoj identitet kako bi odgovarao algoritmu. Da budemo ukusni. Dosljedni. Brendirani.
Ali brendiranje koje se čini kao kostim uvijek vodi do izgaranja.
Kreativci koji pokreću ljude nisu uvijek najdosljedniji ili "najstrateškiji". Oni su ti koji se usude pojaviti pomalo kaotično.
Kako pronaći izlaz iz crne rupe za sebe i svoj brend?
Osoba se ponaša izgubljeno jer već ima cilj.
Tako um funkcionira.
Um je stroj koji teži cilju i koji svijet percipira na način koji mu omogućuje prikupljanje korisnih informacija za postizanje tog cilja.
Stvar je u tome što osoba obično nije svjesna kojem cilju teži.
Drugim riječima (i ovo je za mnoge zbunjujuće):
Osjećaju se izgubljeno, zbunjeno ili preopterećeno jer je to korisno za postizanje cilja kojeg nisu ni svjesni: izbjegavanja boli, straha i neuspjeha koji dolaze s nečim nekonvencionalnim u životu. Jer izgradnja brenda na internetu je nešto nekonvencionalno i "kakav je to pos'o, samo sjediš za tim kompjuterom".
Ako si ti ovo u nekoj mjeri, već si pripremila svoj um za promjenu tako što si postala potpuno svjesna nečeg što i ne želiš da bude dio onoga što gradiš.
Da bi potpuno promijenila mišljenje, moraš uroniti u nove izvore informacija kako bi otkrila dijelove slagalice koji vode do jasnoće:
→ čitaj nove knjige
→ razgovaraj s novim ljudima
→ zaprati neke nove profile na Instagramu
→ posjeti mjesto koje odavno želiš posjetiti
→ prošetaj i pusti podcast
→ pohađaj tečaj o novoj vještini kako bi unaprijedila svoju karijeru ili pokrenula posao
Nije važno koje informacije konzumiraš sve dok je to nešto što ima potencijal potaknuti promjenu.
Kada ti je um u stanju želje da izbjegneš trenutnu putanju svog života (novi cilj), tada dolazi do istinskog učenja. Osjetit ćeš kako ti dopamin naglo dolazi u mozak kada pronađeš potencijalnu priliku koju možeš slijediti.
U roku od nekoliko tjedana trebala bi imati neku ideju o životu koji želiš živjeti.
U poslovnom smislu:
To je onaj osjećaj kada stvaraš sadržaj, lansiraš ponude i održavaš svoje poslovanje, uživaš u tom svemu - ali nemaš pravi plan.
Čak i kada nemaš jasnu strategiju ili definirane ciljeve za svoj brend, uvijek postoji cilj - bilo da si svjesna toga ili ne. Možda je to zarađivanje dovoljno novca za živjeti život po svojoj definiciji. Možda je to žudnja za više slobode (kako god ti definirala slobodu). Možda je to jednostavno potreba da se nastaviš kretati jer je zaustavljanje zastrašujuće.
Zakorači korak unatrag kako bi vidjela širu sliku.
Zamisli da si izgubljena u šumi. Ako nastaviš lutati, mogla bi se na kraju spotaknuti - ali vjerojatnije je da ćeš hodati u krug. Ako se popneš na drvo i pogledaš malo u daljinu, odjednom ćeš vidjeti staze i put naprijed.
Isto vrijedi i za tvoj brend. Kada zakoračiš korak unatrag i pogledaš širu sliku - svoje vrijednosti, svoju publiku, svoje jedinstvene snage i da, svoje skrivene ciljeve - entropija (taj osjećaj kaosa) postaje lakša za upravljanje. Konačno možeš vidjeti koje su akcije zaista važne, a koje su samo distrakcija.
Kako koristiti ovu svijest:
→ Kada prepoznaš svoj pravi, temeljni cilj, možeš odabrati hoćeš li ga nastaviti slijediti ili postaviti novi, osnažujući.
→ Prijeći ćeš s „nasumičnih komada sadržaja“ na svrsishodno djelovanje koje zapravo podržava život i posao koji želiš.
→ Prihvatit ćeš neizvjesnost kao dio kreativnog procesa, a ne kao nešto čega se trebaš bojati.
Kako pronaći izlaz iz crne rupe za sebe i svoj brend?
Osoba se ponaša izgubljeno jer već ima cilj.
Tako um funkcionira.
Um je stroj koji teži cilju i koji svijet percipira na način koji mu omogućuje prikupljanje korisnih informacija za postizanje tog cilja.
Stvar je u tome što osoba obično nije svjesna kojem cilju teži.
Drugim riječima (i ovo je za mnoge zbunjujuće):
Osjećaju se izgubljeno, zbunjeno ili preopterećeno jer je to korisno za postizanje cilja kojeg nisu ni svjesni: izbjegavanja boli, straha i neuspjeha koji dolaze s nečim nekonvencionalnim u životu. Jer izgradnja brenda na internetu je nešto nekonvencionalno i "kakav je to pos'o, samo sjediš za tim kompjuterom".
Ako si ti ovo u nekoj mjeri, već si pripremila svoj um za promjenu tako što si postala potpuno svjesna nečeg što i ne želiš da bude dio onoga što gradiš.
Da bi potpuno promijenila mišljenje, moraš uroniti u nove izvore informacija kako bi otkrila dijelove slagalice koji vode do jasnoće:
→ čitaj nove knjige
→ razgovaraj s novim ljudima
→ zaprati neke nove profile na Instagramu
→ posjeti mjesto koje odavno želiš posjetiti
→ prošetaj i pusti podcast
→ pohađaj tečaj o novoj vještini kako bi unaprijedila svoju karijeru ili pokrenula posao
Nije važno koje informacije konzumiraš sve dok je to nešto što ima potencijal potaknuti promjenu.
Kada ti je um u stanju želje da izbjegneš trenutnu putanju svog života (novi cilj), tada dolazi do istinskog učenja. Osjetit ćeš kako ti dopamin naglo dolazi u mozak kada pronađeš potencijalnu priliku koju možeš slijediti.
U roku od nekoliko tjedana trebala bi imati neku ideju o životu koji želiš živjeti.
U poslovnom smislu:
To je onaj osjećaj kada stvaraš sadržaj, lansiraš ponude i održavaš svoje poslovanje, uživaš u tom svemu - ali nemaš pravi plan.
Čak i kada nemaš jasnu strategiju ili definirane ciljeve za svoj brend, uvijek postoji cilj - bilo da si svjesna toga ili ne. Možda je to zarađivanje dovoljno novca za živjeti život po svojoj definiciji. Možda je to žudnja za više slobode (kako god ti definirala slobodu). Možda je to jednostavno potreba da se nastaviš kretati jer je zaustavljanje zastrašujuće.
Zakorači korak unatrag kako bi vidjela širu sliku.
Zamisli da si izgubljena u šumi. Ako nastaviš lutati, mogla bi se na kraju spotaknuti - ali vjerojatnije je da ćeš hodati u krug. Ako se popneš na drvo i pogledaš malo u daljinu, odjednom ćeš vidjeti staze i put naprijed.
Isto vrijedi i za tvoj brend. Kada zakoračiš korak unatrag i pogledaš širu sliku - svoje vrijednosti, svoju publiku, svoje jedinstvene snage i da, svoje skrivene ciljeve - entropija (taj osjećaj kaosa) postaje lakša za upravljanje. Konačno možeš vidjeti koje su akcije zaista važne, a koje su samo distrakcija.
Kako koristiti ovu svijest:
→ Kada prepoznaš svoj pravi, temeljni cilj, možeš odabrati hoćeš li ga nastaviti slijediti ili postaviti novi, osnažujući.
→ Prijeći ćeš s „nasumičnih komada sadržaja“ na svrsishodno djelovanje koje zapravo podržava život i posao koji želiš.
→ Prihvatit ćeš neizvjesnost kao dio kreativnog procesa, a ne kao nešto čega se trebaš bojati.
Kako pronaći izlaz iz crne rupe za sebe i svoj brend?
Osoba se ponaša izgubljeno jer već ima cilj.
Tako um funkcionira.
Um je stroj koji teži cilju i koji svijet percipira na način koji mu omogućuje prikupljanje korisnih informacija za postizanje tog cilja.
Stvar je u tome što osoba obično nije svjesna kojem cilju teži.
Drugim riječima (i ovo je za mnoge zbunjujuće):
Osjećaju se izgubljeno, zbunjeno ili preopterećeno jer je to korisno za postizanje cilja kojeg nisu ni svjesni: izbjegavanja boli, straha i neuspjeha koji dolaze s nečim nekonvencionalnim u životu. Jer izgradnja brenda na internetu je nešto nekonvencionalno i "kakav je to pos'o, samo sjediš za tim kompjuterom".
Ako si ti ovo u nekoj mjeri, već si pripremila svoj um za promjenu tako što si postala potpuno svjesna nečeg što i ne želiš da bude dio onoga što gradiš.
Da bi potpuno promijenila mišljenje, moraš uroniti u nove izvore informacija kako bi otkrila dijelove slagalice koji vode do jasnoće:
→ čitaj nove knjige
→ razgovaraj s novim ljudima
→ zaprati neke nove profile na Instagramu
→ posjeti mjesto koje odavno želiš posjetiti
→ prošetaj i pusti podcast
→ pohađaj tečaj o novoj vještini kako bi unaprijedila svoju karijeru ili pokrenula posao
Nije važno koje informacije konzumiraš sve dok je to nešto što ima potencijal potaknuti promjenu.
Kada ti je um u stanju želje da izbjegneš trenutnu putanju svog života (novi cilj), tada dolazi do istinskog učenja. Osjetit ćeš kako ti dopamin naglo dolazi u mozak kada pronađeš potencijalnu priliku koju možeš slijediti.
U roku od nekoliko tjedana trebala bi imati neku ideju o životu koji želiš živjeti.
U poslovnom smislu:
To je onaj osjećaj kada stvaraš sadržaj, lansiraš ponude i održavaš svoje poslovanje, uživaš u tom svemu - ali nemaš pravi plan.
Čak i kada nemaš jasnu strategiju ili definirane ciljeve za svoj brend, uvijek postoji cilj - bilo da si svjesna toga ili ne. Možda je to zarađivanje dovoljno novca za živjeti život po svojoj definiciji. Možda je to žudnja za više slobode (kako god ti definirala slobodu). Možda je to jednostavno potreba da se nastaviš kretati jer je zaustavljanje zastrašujuće.
Zakorači korak unatrag kako bi vidjela širu sliku.
Zamisli da si izgubljena u šumi. Ako nastaviš lutati, mogla bi se na kraju spotaknuti - ali vjerojatnije je da ćeš hodati u krug. Ako se popneš na drvo i pogledaš malo u daljinu, odjednom ćeš vidjeti staze i put naprijed.
Isto vrijedi i za tvoj brend. Kada zakoračiš korak unatrag i pogledaš širu sliku - svoje vrijednosti, svoju publiku, svoje jedinstvene snage i da, svoje skrivene ciljeve - entropija (taj osjećaj kaosa) postaje lakša za upravljanje. Konačno možeš vidjeti koje su akcije zaista važne, a koje su samo distrakcija.
Kako koristiti ovu svijest:
→ Kada prepoznaš svoj pravi, temeljni cilj, možeš odabrati hoćeš li ga nastaviti slijediti ili postaviti novi, osnažujući.
→ Prijeći ćeš s „nasumičnih komada sadržaja“ na svrsishodno djelovanje koje zapravo podržava život i posao koji želiš.
→ Prihvatit ćeš neizvjesnost kao dio kreativnog procesa, a ne kao nešto čega se trebaš bojati.
"
Crne rupe u životu i poslu su normalna pojava. Mijenjamo se i najbolje što možeš učiniti je prigrliti taj momenat.
Crne rupe u životu i poslu su normalna pojava. Mijenjamo se i najbolje što možeš učiniti je prigrliti taj momenat.
Crne rupe u životu i poslu su normalna pojava. Mijenjamo se i najbolje što možeš učiniti je prigrliti taj momenat.
Tek u momentu kad sam prigrlila svoju čudnovatost, "mimosvit" karakter i sve one sitnice koje sam skrivala da ne ispadnem "čudna", crne rupe su postale samo još jedan proces kalibracije.
...jer promjene su prirodni dio našeg bivanja u poslu i u privatnom životu.
___
𝚍𝚘 𝙰𝚁𝚃, 𝚋𝚎 𝙰𝚁𝚃
∞
Tek u momentu kad sam prigrlila svoju čudnovatost, "mimosvit" karakter i sve one sitnice koje sam skrivala da ne ispadnem "čudna", crne rupe su postale samo još jedan proces kalibracije.
...jer promjene su prirodni dio našeg bivanja u poslu i u privatnom životu.
___
𝚍𝚘 𝙰𝚁𝚃, 𝚋𝚎 𝙰𝚁𝚃
∞
Tek u momentu kad sam prigrlila svoju čudnovatost, "mimosvit" karakter i sve one sitnice koje sam skrivala da ne ispadnem "čudna", crne rupe su postale samo još jedan proces kalibracije.
...jer promjene su prirodni dio našeg bivanja u poslu i u privatnom životu.
___
𝚍𝚘 𝙰𝚁𝚃, 𝚋𝚎 𝙰𝚁𝚃
∞
OSTALI ČLANCI
OSTALI ČLANCI
1. pro 2024.
Tvoja slojevitost je tvoja moć
1. pro 2024.
Tvoja slojevitost je tvoja moć
1. pro 2024.
Tvoja slojevitost je tvoja moć
31. lis 2024.
Zaljubi se u probleme; postavljaj pitanja
31. lis 2024.
Zaljubi se u probleme; postavljaj pitanja
31. lis 2024.
Zaljubi se u probleme; postavljaj pitanja
19. ruj 2024.
Pretvori ideju u brend - drugi dio
19. ruj 2024.
Pretvori ideju u brend - drugi dio
19. ruj 2024.